Borna Sazegan : identité visuelle inspirée par la force animale

Quand l’architecture rencontre la symbolique animale dans le branding

Le projet Borna Sazegan, mené par Doraj Design House, incarne une approche novatrice du branding pour les entreprises du bâtiment. Spécialisée dans la réalisation de grandes structures, l’équipe a puisé son inspiration dans l’assemblage des structures métalliques, où la multiplication des lignes croisées évoque la force et la complexité de l’architecture moderne. De ces entrelacs naissent des illustrations animalières, chacune choisie pour incarner une valeur stratégique de la marque : le rhinocéros pour la puissance et l’endurance, le cheval pour la vitesse, le cerf pour la beauté, et le lion comme symbole de leadership.

Ce choix d’animaux n’est pas anodin. Selon la stratégie de Borna Sazegan, chaque illustration transmet un message clair et immédiat au public, traduisant des concepts fondamentaux du secteur de la construction : robustesse, rapidité d’exécution et esthétique. Cette méthode graphique, fondée sur la simplicité et l’efficacité, permet une extension flexible de l’identité visuelle, offrant la possibilité d’ajouter de nouveaux symboles animaliers au gré de l’évolution de la marque.

La réalisation technique de cette identité repose sur l’utilisation exclusive de lignes, rappelant les structures métalliques des chantiers. Ces lignes structurent les formes animales tout en intégrant des détails architecturaux, créant ainsi une double lecture visuelle. Les illustrations sont conçues pour être utilisées aussi bien en détail qu’en version complète, assurant une adaptabilité optimale sur différents supports. La palette chromatique, mêlant couleurs chaudes et froides, vise à transmettre à la fois puissance et sérénité, deux valeurs essentielles dans le secteur de la construction.

Le processus de création s’est appuyé sur une recherche approfondie, croisant l’étude des structures architecturales et la symbolique animale. L’objectif était de sélectionner des symboles immédiatement compréhensibles, capables de traduire la vision et les ambitions de Borna Sazegan auprès d’un public exigeant. Ce défi a été relevé grâce à une réflexion stratégique sur la perception des valeurs de la marque et leur traduction graphique.

Récompensée par un Bronze A' Design Award en 2025 dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle, cette identité visuelle illustre l’excellence technique et créative de Doraj Design House. Elle démontre comment l’innovation graphique peut renforcer la communication d’une marque, en faisant dialoguer art, architecture et technologie pour offrir une expérience visuelle unique et mémorable.

L’exemple de Borna Sazegan souligne l’importance d’une identité visuelle forte et cohérente dans un secteur en constante évolution. En associant symboles puissants et design architectural, Doraj Design House propose une vision inspirante de la communication de marque, invitant les acteurs du secteur à repenser leur image et leur impact auprès du public.