Emballage Innovant : Fruit Bar par Olha Takhtarova

Le Snacking Sain Se Réinvente avec Audace et Créativité

Le monde du snacking sain accueille un nouveau venu qui ne passe pas inaperçu : Fruit Bar. Derrière ce projet audacieux se trouve Olha Takhtarova, une designer dont la mission était de créer une identité de marque et un packaging qui fusionnent goût authentique et individualité moderne. Le défi était de taille : s'adresser directement à une jeune clientèle en quête de produits à la fois sains et attrayants. Le résultat ? Un logo éclatant et des illustrations sous forme de personnages, chacun incarnant un fruit spécifique, véhiculant individualité, positivité et énergie pure.

La singularité de Fruit Bar réside dans sa composition irréprochable. Exclusivement élaborés à partir d'ingrédients naturels tels que noix, fruits et graines, ces en-cas ne contiennent aucun additif nocif, exhausteur de goût artificiel, colorant ou conservateur. L'objectif de se démarquer parmi les marques de snacks orientés santé est atteint grâce à une identité visuelle qui transmet joie et utilité. L'énergie et la joie de vivre de Fruit Bar devaient impérativement se refléter dans un emballage séduisant et aisément reconnaissable.

Les personnages illustrés sur l'emballage ne se contentent pas de lui conférer une touche d'unicité ; ils insufflent également une dose de positivité et d'énergie aux consommateurs. Ces mascottes deviennent une composante essentielle de la marque, qui aspire à diffuser joie et dynamisme. Par exemple, le personnage de la figue, d'un violet intense, est représenté en pleine séance de boxe, débordant d'énergie, tandis que le personnage de l'abricot, d'un orange vif, affiche un sourire sportif. Le personnage de la prune est adepte du yoga, et celui de la datte ne dédaigne pas un moment de détente à la piscine.

Les dimensions des emballages sont conçues pour être pratiques et attrayantes : 140 x 130 mm pour les variétés Abricot, Figues, Prune, Dattes et Multifruits. L'approche créative ne s'arrête pas là : des couleurs vives et expressives reflètent le goût des produits et permettent de distinguer chaque variété, tandis qu'un logo individuel confère à chaque barre un style distinct et direct, facilitant l'identification par le consommateur.

L'emballage de Fruit Bar engage le consommateur à plusieurs niveaux : son attractivité grâce à des couleurs vives et des éléments graphiques intéressants, son informativité avec des détails sur les ingrédients et la valeur nutritionnelle, et son impact émotionnel par le biais de personnages et d'une atmosphère générale qui suscitent des émotions positives. Ces aspects contribuent à la reconnaissance de la marque et à la fidélisation de la clientèle.

Conçu en Pologne entre janvier et juin 2023, ce projet a nécessité une recherche approfondie sur l'audience cible, leurs besoins et préférences, ainsi qu'une analyse des tendances actuelles en matière de design d'emballage. Un défi particulier a été de trouver un équilibre entre attractivité et informativité, tout en choisissant des matériaux d'emballage respectueux de l'environnement.

Le développement de l'emballage pour la série Fruit Bar visait à instaurer une image positive et amicale pour cette nouvelle marque de snacks. L'utilisation de couleurs vives sur fond blanc souligne le contraste et la propreté, tandis que les personnages dégagent positivité et activité, renforçant l'impression de vitalité et de bien-être véhiculée par la marque. Grâce à un choix méticuleux des couleurs, du logo et des personnages, l'emballage communique efficacement l'essence du produit et attire le consommateur.

La reconnaissance de ce design par le prestigieux prix A' Design Award en 2024, où il a remporté le prix Iron, témoigne de son excellence. Le prix Iron A' Design Award récompense les créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles, respectées pour l'intégration des meilleures pratiques du secteur et des caractéristiques techniques compétentes, contribuant ainsi à un monde meilleur.