Chaque Trésor Raconte une Histoire : Une Campagne de Sensibilisation Artistique

La Créativité Ancienne de la Chine Révélée par Zhou Haiwen, Che Shilong et Guo Cheng

La campagne publicitaire "Chaque Trésor Raconte une Histoire" est une odyssée visuelle et narrative conçue par les créateurs Zhou Haiwen, Che Shilong et Guo Cheng. Cette initiative artistique vise à sensibiliser le public à la richesse du patrimoine culturel chinois. En transformant l'arrière-plan en une carte céleste, les designers ont su capter l'essence du temps et de l'espace, évoquant des récits tels que les Feitian de Dunhuang et les caravanes de chameaux des régions occidentales de la Chine.

Le documentaire court "Chaque Trésor Raconte une Histoire" présente une centaine de trésors nationaux chinois, mettant en lumière l'ingéniosité des anciens Chinois. La méthode créative repose sur la narration autour de ces trésors nationaux, instaurant un dialogue à travers le temps. Chaque pièce est associée à une boîte de dialogue unique, certaines rondes, d'autres carrées, chacune avec son propre caractère tridimensionnel.

La technologie de réalisation de ce design est singulière. Elle s'écarte de la présentation traditionnelle des reliques culturelles en évitant de nommer chaque trésor. Elle préfère instaurer une atmosphère globale, donnant vie aux images par le récit et la communication visuelle. La sélection des pièces maîtresses ne s'appuie pas sur un seul trésor national mais choisit des représentants parmi cent reliques pour la conception.

Les boîtes de dialogue symbolisent l'échange, et chaque trésor national est combiné à une boîte différente. Les constellations évoquent l'imagination humaine, les gens ayant attribué diverses significations culturelles aux étoiles depuis la nuit des temps. Ainsi, le trésor national est comparé aux étoiles, traversant le temps et l'espace pour raconter son histoire.

L'interaction avec le design se fait à travers une immersion dans un monde de livres anciens de l'Orient et de l'Occident, tels que les lamelles de bambou chinoises, les livres reliés par des fils, les parchemins occidentaux et les livres reliés. Le projet invite les spectateurs de diverses cultures à lire des histoires différentes, éveillant leur curiosité et leur intérêt pour l'exploration historique.

Le projet, lancé en 2022, continue de toucher un public mondial. La recherche sous-jacente à cette conception repose sur l'empathie pour les objets spécifiques et une présentation artistique complète, déconstruisant et réorganisant des éléments familiers pour créer un impact visuel.

Le défi créatif et technique relevé par cette campagne réside dans l'alignement de la conception publicitaire avec l'esprit et l'image du programme. Les livres, en tant que principaux vecteurs de la connaissance, possèdent une valeur universelle. La déconstruction et l'expression graphique permettent à un public international de comprendre rapidement le message, découvrant ainsi les récits chinois et l'esprit oriental qui se cachent derrière.

La reconnaissance de cette œuvre par le prestigieux prix A' Design Award, dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle, témoigne de son excellence et de son innovation. L'attribution du prix Iron A' Design Award souligne la capacité de cette création à intégrer les meilleures pratiques industrielles et à contribuer positivement à notre monde.