Chilled Milk : L'Élégance du Lait Fraise dans un Packaging Raffiné

Quand la Tradition Japonaise Rencontre le Goût des Consommatrices Chinoises

Imaginé par les designers Kazuo Fukushima et Aya Tanaka, Chilled Milk se distingue par un packaging qui évoque la pureté et le luxe du lait japonais. Sur fond blanc, des illustrations de fraises d'un réalisme saisissant, rappelant les ouvrages illustrés pour enfants, s'accompagnent de fleurs et de feuilles pour recréer l'atmosphère paisible d'un champ de fraises. Cette conception vise à plonger la consommatrice dans la sérénité d'une dégustation au cœur d'une plantation.

En réponse à l'affinité des jeunes femmes chinoises pour le lait à la fraise, un produit de haute qualité inspiré des recettes traditionnelles japonaises a été élaboré pour susciter la nostalgie parmi les consommateurs japonais. Composé à 50% de lait cru, ce lait aromatisé frais et réfrigéré trouve un équilibre parfait entre douceur et acidité, ciblant spécifiquement les femmes de 20 à 39 ans. Le projet met en avant un design de packaging chic et portable, tirant parti de la confiance accordée aux marques japonaises pour offrir une expérience inédite et agréable du lait à la fraise.

La réalisation de ce design s'appuie sur une amélioration constante du nettoyage des équipements et de la stérilisation des machines, éliminant toute pollution secondaire. La durée de conservation est prolongée grâce à la technologie ESL (Extended Shelf Life) intégrée au processus de fabrication. Le changement de la méthode de versement pour un type de bouchon a également été une innovation, rendant le produit plus frais, plus propre et plus facile à servir.

Les spécifications techniques révèlent un choix de matériaux respectueux de l'environnement avec des bouteilles en papier recyclable et des bouchons en plastique. Deux formats sont proposés : un de 900ml mesurant 70mm de largeur, 70mm de profondeur et 232mm de hauteur, et un autre de 400ml aux mêmes largeur et profondeur, mais d'une hauteur de 140mm.

Le processus de création a suivi une méthodologie rigoureuse, de l'analyse du marché et de la cible consommateur à l'élaboration d'idées créatives et au développement du design original. Chaque étape, de la vérification des échantillons à la validation du produit fini, a été scrupuleusement contrôlée pour assurer la qualité et l'originalité du design.

Le projet Chilled Milk, lancé en mai 2023 à Shanghai et achevé en août de la même année, a vu ses ventes débuter en Chine en novembre 2023. Une recherche approfondie a été menée, analysant les supermarchés de luxe, la concurrence sur Internet et les préférences des consommateurs japonais en matière de packaging.

Le défi créatif et technique relevé par l'équipe de design a été de concevoir un packaging qui communique la fraîcheur, la richesse et la propreté du lait, tout en véhiculant le luxe et la qualité caractéristiques des marques japonaises. Le résultat est un produit qui cible avec précision les jeunes femmes chinoises, offrant une expérience de dégustation premium qui s'appuie sur la confiance envers les marques japonaises.

Les droits d'auteur de Chilled Milk appartiennent à Meiji China Investment Co.,Ltd. 2023. Cette création a été récompensée par le prestigieux prix Bronze A' Design Award en 2024, témoignant de son excellence en matière de design et d'innovation.