Maquera : L'Éloge du Réemploi en Design de Bouteille

Guillaume Tiravy et l'Innovation Durable en Packaging

Le monde des spiritueux est en constante évolution, cherchant à allier qualité du contenu et originalité du contenant. Guillaume Tiravy, designer renommé, a su répondre à cet enjeu avec Maquera, une bouteille d'alcool infusé de 50cl qui redéfinit les codes du packaging. Tiravy, en puisant son inspiration dans la pratique de l'infusion d'alcool, une passion partagée par une communauté grandissante, a conçu un objet qui non seulement contient, mais invite à la création.

La particularité de Maquera réside dans son double usage. Après avoir apprécié la boisson originale, le consommateur est encouragé à réutiliser la bouteille pour ses propres infusions. Le packaging se compose de deux couches : des caractéristiques neutres sérigraphiées et une étiquette horizontale fine pour les détails spécifiques, aisément remplaçable par du ruban adhésif sur lequel noter la recette et la date de la nouvelle infusion. Ce design, grâce à l'utilisation de matériaux robustes, confère à la bouteille une réutilisation infinie.

La réalisation de Maquera met l'accent sur les matériaux naturels et locaux, avec pour objectif principal la durabilité à travers un usage répété et pour objectif secondaire la réduction de l'empreinte carbone tout au long de la chaîne de production. Les étiquettes en papier, le bouchon en bois de hêtre et en liège sont fabriqués en France, tandis que la bouteille en verre provient de la Suisse voisine. Les fournisseurs ont joué un rôle prépondérant dans la réussite de ce projet.

Le design asymétrique de la bouteille la fait ressortir sur les étagères, offrant une expérience visuelle, tactile et auditive satisfaisante lors du service. Une fois vidée, elle peut être lavée tout en préservant l'intégrité de la sérigraphie. Elle peut ensuite être remplie avec la liqueur et les ingrédients préférés du consommateur pour accueillir une nouvelle infusion. L'étiquette principale peut être remplacée par du ruban adhésif, permettant au consommateur d'ajouter ses propres indications.

Le projet Maquera a vu le jour en mai 2022 en Occitanie, France, peu après l'enregistrement officiel de la marque. Il a fallu du temps pour gagner la confiance du propriétaire, avec plusieurs millésimes et autant d'itérations avant d'atteindre la version finale un an plus tard, en mai 2023. La recherche a été menée empiriquement, sur le terrain, au plus près des consommateurs, afin de comprendre leurs désirs, habitudes et modes de consommation. Une douzaine de prototypes ont été soumis à l'approbation de ces passionnés, ainsi qu'au principal intéressé, le maître infuseur.

La bouteille d'alcool infusé Maquera, née au cœur de l'Ardèche, une région isolée de France, établit une connexion directe avec les amateurs, introduisant un contenant intentionnellement conçu pour une nouvelle infusion maison après avoir profité de son contenu original. Une étiquette remplaçable se superpose à une sérigraphie, créant une asymétrie. Fabriquée à partir de matériaux durables, elle devient infiniment réutilisable. Cette approche répond aux préoccupations des consommateurs, permettant au produit de se démarquer sur l'étagère tout en étant entièrement durable.

La marque Maquera et son logo ont été enregistrés. Les droits d'auteur appartiennent à TIRAVY Guillaume, 2022. Ce design a été récompensé par le Silver A' Design Award en 2024, une distinction réservée aux designs de haut niveau, créatifs et professionnellement remarquables, qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles. Ces designs, admirés pour leurs solides caractéristiques techniques et leur splendide compétence artistique, démontrent un niveau remarquable d'excellence et suscitent des sentiments positifs, de l'émerveillement et de l'étonnement.