Wow Long Rice Crust : Une Réinvention Audacieuse du Snack Traditionnel

Le Consulting Stratégique Xiao Ma Song Révolutionne le Packaging

Le snack traditionnel chinois, le rice crust, fait peau neuve grâce à l'approche innovante de Xiao Ma Song Strategic Consulting. Confronté à l'homogénéité des produits et au vieillissement de son image, le rice crust trouve un nouveau souffle avec un packaging qui interpelle et séduit. Le design s'inspire de la figure historique chinoise Zhuge Liang, surnommé "Wo Long", pour créer une identité visuelle rajeunie et dynamique. L'adoption d'un style comique et l'introduction du terme "Wow" dans le nom de la marque marquent une rupture avec les représentations traditionnelles et attirent l'attention d'une clientèle jeune et en quête de nouveauté.

Le packaging de Wow Long Rice Crust se distingue par son originalité et son caractère ludique. L'image de Zhuge Liang, revue et corrigée dans un style bande dessinée, évoque immédiatement un sentiment de surprise et de plaisir. Le mot "Wow", semblant s'échapper de la bouche du personnage, traduit parfaitement l'expérience gustative inattendue et amusante que promet le snack. Cette transformation visuelle n'est pas qu'un simple relooking ; elle traduit une volonté de connecter un produit traditionnel avec les valeurs et les attentes d'une génération connectée et ouverte sur le monde.

La réalisation de ce design a nécessité une technologie de pointe pour allier des illustrations vivantes, des expressions exagérées et des images de produits appétissantes. Les dimensions du packaging, 220mmX50mmX320mm, ont été soigneusement étudiées pour optimiser l'impact visuel tout en garantissant la praticité. Les mots-clés associés à ce projet – chinois, Wowlong, rice, crust – reflètent l'essence de cette réinvention.

L'équipe de design, composée de Guan Zi, Bai Lu, Wang Dianhe, Shi Ruoyu, Zhu Xiaolin et Li Sitong, avec l'appui de l'équipe stratégique dirigée par Xiao Masong, a su relever le défi de moderniser l'image d'un snack traditionnel tout en préservant ses valeurs fondamentales. L'illustrateur Wang Dianhe a joué un rôle clé dans la création de visuels captivants qui animent le packaging.

Le projet, démarré en octobre 2022 à Pékin, a abouti en avril 2023 après six mois de recherche, de conception et de développement. L'objectif était de créer une interaction avec le consommateur en établissant un ton visuel jeune et en exprimant le goût unique du snack à travers des expressions faciales exagérées. Le résultat est un packaging qui véhicule bonheur, énergie et humour.

La reconnaissance de ce design innovant ne s'est pas fait attendre : le Wow Long Rice Crust a été honoré du prestigieux A' Design Award, remportant le Bronze en 2024. Ce prix souligne l'excellence et l'ingéniosité créative des designs qui valorisent l'expérience et la ressource, et qui contribuent à l'amélioration de la qualité de vie en rendant le monde meilleur.

Les crédits d'image reviennent à l'illustrateur Wang Dianhe, dont le talent a su capturer l'esprit de ce projet ambitieux. Avec ce succès, le Wow Long Rice Crust s'impose comme une référence dans le monde du packaging de snacks, prouvant qu'innovation et tradition peuvent se conjuguer pour répondre aux attentes d'un public contemporain.