La Renaissance du Vin de Riz Chinois : Guyuelongshan

Yuejun Chen réinvente la tradition avec un packaging inspiré de l'art pictural

Le vin Guyuelongshan, originaire de Zhejiang en Chine, porte en lui l'héritage du plus ancien vin du pays, élaboré selon des méthodes de brassage traditionnelles. Avec un degré d'alcool modéré, il se destine à une consommation quotidienne, notamment auprès des jeunes générations. Le défi relevé par Yuejun Chen était de taille : moderniser l'image de ce vin ancestral sans en trahir l'esprit. Inspiré par la célèbre peinture chinoise "A Thousand Li of Rivers and Mountains", Chen a su transposer l'art du papier à la réalité tangible du produit.

La singularité de Guyuelongshan réside dans son identité visuelle qui fait écho aux éléments culturels chinois, incarnant la quintessence des rivières et montagnes de la Chine. Ce n'est pas seulement un packaging, mais une invitation à découvrir la culture chinoise à travers ses paysages emblématiques. Le processus créatif a débuté par l'élaboration d'un concept solide, suivi de multiples esquisses, pour aboutir à une sélection rigoureuse du meilleur plan de design.

La réalisation de Guyuelongshan a nécessité une technologie de production spécifique, où l'art de la peinture de paysage se fond dans la conception du contenant, évoquant la sérénité du paysage au coucher du soleil. Les spécifications techniques de l'emballage, mesurant 340 mm de largeur, 130 mm de profondeur et 150 mm de hauteur, ont été méticuleusement étudiées pour garantir une expérience visuelle et tactile inédite.

La conception de Guyuelongshan a été un parcours semé d'embûches, notamment lorsqu'il s'agissait de transposer l'essence artistique des paysages chinois dans un objet manufacturé. L'objectif était de préserver au maximum l'artisticité et la poésie de la peinture traditionnelle chinoise, tout en les adaptant à une forme de produit contemporaine.

Le projet, entamé en juillet 2023 à Shenzhen, a vu sa concrétisation en août de la même année. L'approche de recherche du designer a mis en lumière la nécessité d'une révolution dans le design de packaging du vin de riz chinois, souvent perçu comme démodé et inadapté aux goûts des consommateurs modernes. L'ambition était de briser les préconceptions et de révéler une beauté orientale renouvelée.

La reconnaissance de ce travail innovant ne s'est pas fait attendre, puisque Guyuelongshan a été honoré du prestigieux prix Silver A' Design Award en 2024, récompensant les designs d'exception qui allient expertise créative et innovation professionnelle. Une distinction qui souligne l'excellence technique et artistique du packaging de Guyuelongshan, et qui confirme l'impact positif et la surprise qu'il suscite chez le consommateur.