Tiantai Huangcha : L’identité visuelle du thé zen

Une identité de marque qui fusionne culture bouddhiste et design contemporain

La création de l’identité de marque Tiantai Huangcha s’inspire profondément de la philosophie du «Thé Zen et une seule saveur», chère au temple de Tiantai, berceau du thé jaune. Le design puise dans les traditions ancestrales de séchage au soleil et de dégustation, traduisant ces rituels en symboles visuels épurés. Des formes géométriques simples, telles que des points et des feuilles, sont utilisées pour rendre hommage à la culture locale tout en assurant une reconnaissance immédiate de la marque.

L’originalité du logo réside dans la combinaison de points et de motifs de feuilles, condensant l’esprit de la méditation bouddhiste en une identité graphique à multiples significations. Un cercle évoque l’essence du thé, deux cercles illustrent l’harmonie entre l’homme et la nature, tandis que trois cercles symbolisent le partage entre amis autour d’une dégustation. La représentation du lotus de thé, placée sous le logo, complète ce système visuel, créant un ensemble harmonieux et mémorable.

La réalisation du packaging met l’accent sur la durabilité et l’élégance. Les boîtes à thé, conçues en céramique mate avec des poignées métalliques, rappellent la texture naturelle et offrent une sensation haut de gamme. La forme même de la boîte s’inspire du logo, assurant une cohérence visuelle forte. Les accessoires, tels que les plateaux en forme de feuille et les boîtes en croissant, renforcent l’identité de la marque tout en optimisant l’expérience de dégustation.

Le cérémonial d’ouverture du coffret cadeau a été pensé pour évoquer la cérémonie zen du thé. L’ordre d’ouverture des différentes couches du coffret simule un rituel méditatif, renforçant la dimension symbolique du produit. Ce système graphique minimaliste, facilement reconnaissable, facilite l’expansion de la marque vers de nouveaux marchés et peut être décliné sur des objets culturels ou touristiques, prolongeant ainsi la vie du concept.

Le projet, débuté en octobre 2022 et achevé en avril 2023, a été salué pour sa capacité à transformer une culture complexe en symboles universels. Grâce à une recherche approfondie sur l’esthétique zen et la tradition du thé, l’équipe de design a su équilibrer richesse culturelle et efficacité visuelle. Cette approche a valu à Tiantai Huangcha une reconnaissance officielle et une couverture médiatique notable, ainsi qu’un prestigieux Silver A’ Design Award en 2025.

En synthétisant l’essence du thé, la spiritualité zen et un design contemporain, Tiantai Huangcha illustre comment l’innovation peut sublimer le patrimoine local. Cette identité visuelle exemplaire invite à redécouvrir le thé jaune de Tiantai comme une expérience sensorielle et culturelle, tout en affirmant la place du design dans la valorisation des savoir-faire régionaux.