Taishun City : une identité visuelle entre vide et plein

Un logo urbain modulable, reflet de l’innovation et de la culture

La création de l’identité de Taishun s’inspire profondément de la philosophie taoïste, où le vide n’est pas absence, mais potentiel. Selon cette vision, l’espace laissé libre dans le design permet d’accueillir et de révéler la diversité de la ville. Le logo, imaginé par l’équipe de Kan Zhao, met en avant une dualité : la partie tangible, formée par le nom de la ville, affirme son unicité, tandis que la partie intangible, constituée par les espaces blancs, devient un terrain d’expression pour les multiples facettes de Taishun.

Ce projet se distingue par sa capacité à répondre aux attentes variées des acteurs urbains. Le gouvernement souhaitait une identité forte, facilement reconnaissable, mais aussi adaptable à de nombreux usages. Le logo, pensé comme un système ouvert, se décline à travers des variations de lignes et de formes, renforçant sa reconnaissance tout en offrant une flexibilité graphique remarquable. L’espace blanc interne, loin d’être un simple vide, accueille des symboles visuels propres à la ville, illustrant ainsi son potentiel d’évolution et d’innovation.

La réalisation matérielle de cette identité s’inscrit dans une démarche écoresponsable. Les supports privilégient des matériaux biodégradables et recyclables, tels que le papier certifié FSC ou les plastiques d’origine végétale, conformément au principe « 4R+1D » (réduction, réutilisation, recyclage, régénération, dégradation). Les traitements de surface, comme le pelliculage mat, le marquage à chaud ou le vernis sélectif, apportent une dimension tactile et visuelle sophistiquée, renforçant la présence du logo.

Sur le plan technique, le logo est conçu en formats vectoriels (AI, EPS, SVG), garantissant une adaptabilité parfaite, du support le plus réduit à l’affichage monumental. La cohérence chromatique est assurée par la définition simultanée des modes CMJN, RVB et Pantone, permettant une reproduction fidèle sur tous les médias. Plusieurs versions du logo existent : principale, simplifiée, inversée, pour s’adapter à chaque contexte d’utilisation.

La recherche menée pour ce projet s’est attachée à intégrer les symboles majeurs de Taishun — caractères, ponts, lignes de connexion — dans une esthétique minimaliste et contemporaine, en phase avec les attentes d’une jeunesse chinoise de plus en plus ouverte et moderne. Cette approche a permis de surmonter les défis liés à la représentation d’une identité urbaine riche, tout en assurant une grande évolutivité pour les futurs usages numériques et événementiels.

Lauréat du Bronze A' Design Award 2025 dans la catégorie Graphisme et Communication Visuelle, ce projet illustre l’excellence technique et créative du design chinois contemporain. En conjuguant innovation, durabilité et ouverture, l’identité de Taishun pose les bases d’une nouvelle façon de penser la marque urbaine, où chaque espace, plein ou vide, devient porteur de sens et d’avenir.