Rénovation d'un grand magasin prospère

Une rénovation réussie qui a transformé un grand magasin en déclin en une destination incontournable

Le Grandbuy est un ancien grand magasin situé dans une célèbre rue piétonne de Guangzhou, en Chine. Il était composé de deux bâtiments construits à des époques différentes, ce qui créait un désalignement spatial entre eux. Cela nuisait à l'expérience des consommateurs et à leurs revenus. Le magasin avait besoin d'être rénové.

Ce design reconstruit l'itinéraire des consommateurs en connectant les bâtiments de manière à former un ensemble cohérent, tant sur le plan spatial que commercial. Le jour de sa réouverture après la rénovation, les ventes ont atteint leur plus haut niveau de l'année.

La rénovation de l'ensemble du grand magasin a nécessité l'utilisation de nombreux matériaux et techniques de construction. Parmi ceux-ci, nous avons choisi d'utiliser des plaques d'aluminium légères avec un système de changement de couleur pour recréer l'apparence des tuiles de l'architecture de Guangzhou. Nous avons également utilisé un éclairage illusion et des lampes LED RVB pour donner l'impression que le grand magasin "sort" des bâtiments environnants. Ces matériaux sont abordables, faciles à entretenir et efficaces. Du point de vue économique, nous avons pris en compte l'aspect financier, la facilité d'utilisation, la sécurité et l'entretien, ce qui en fait une solution durable. Du point de vue esthétique, nous avons interprété les éléments traditionnels avec des techniques modernes et utilisé un éclairage commercial pour embellir l'entrée et la rendre plus attrayante.

Ce projet a été conçu en quatre étapes :

Étape 1 : Création d'un axe central et d'un atrium central pour améliorer la relation globale entre les anciens et les nouveaux bâtiments, évitant ainsi la fragmentation spatiale et favorisant une meilleure circulation des consommateurs à l'intérieur du magasin, ainsi qu'une meilleure visibilité et accessibilité des boutiques.

Étape 2 : Ajout d'ascenseurs panoramiques et d'escaliers mécaniques pour renforcer l'accessibilité verticale de chaque étage, éliminer les zones commerciales froides, attirer davantage de consommateurs et mieux répondre à leurs besoins.

Étape 3 : Utilisation du design visuel, y compris des expressions innovantes d'éléments culturels et un design d'éclairage commercial, aux deux entrées où commence l'itinéraire des consommateurs, pour mettre en valeur la présence du grand magasin Grandbuy et attirer davantage de clients.

Étape 4 : Optimisation des marques présentes au rez-de-chaussée en fonction du nouvel itinéraire des consommateurs, afin de créer une offre cosmétique influente et complète dans le sud de la Chine.

Ces étapes ont permis de transformer le grand magasin Grandbuy, composé de deux bâtiments construits à des époques différentes, en un ensemble cohérent, plus moderne et plus reconnaissable. Le magasin a connu un succès retentissant, avec une augmentation significative de ses ventes annuelles.

La rénovation du Grandbuy a été réalisée en mars 2018 et a été achevée en septembre 2020. Le projet est maintenant en cours d'utilisation et fonctionne parfaitement.

Ce design a remporté le Bronze dans la catégorie "A' Interior Space, Retail and Exhibition Design Award" en 2023. Ce prix récompense les designs exceptionnels et ingénieux qui font preuve d'expérience et de créativité. Ils intègrent les meilleures pratiques en matière d'art, de science, de design et de technologie, et démontrent de solides compétences techniques et créatives, contribuant ainsi à l'amélioration de la qualité de vie et à la création d'un monde meilleur.

La rénovation du Grandbuy a été un véritable défi. Avant les travaux, la connexion entre les anciens et les nouveaux bâtiments était obstruée, l'image extérieure était faible, le guidage intérieur était peu clair et le taux de passage des clients était faible. L'espace extérieur était principalement utilisé par les clients entrant et sortant par l'entrée est, tandis que l'entrée sud, qui disposait de la plus grande place de la rue piétonne, était toujours moins fréquentée en raison d'une expression visuelle peu attrayante et d'un itinéraire des consommateurs mal conçu. Cette sous-utilisation entraînait un manque de connexion et de commodité entre l'espace intérieur et extérieur, ce qui réduisait également l'afflux de clients de l'extérieur vers l'intérieur. De plus, à l'intérieur du magasin, l'itinéraire des consommateurs était séparé par les deux bâtiments : le bâtiment ancien, de plus petite taille, avait un itinéraire en zigzag indépendant, tandis que le nouveau bâtiment, plus grand, avait un itinéraire dispersé en raison de la densité des colonnes. Cette division et ce désalignement entre les deux bâtiments ne favorisaient pas la gestion de l'itinéraire des consommateurs et empêchaient les clients de passer d'un bâtiment à l'autre.

Ce design est le fruit d'une réflexion approfondie sur la manière de connecter les anciens et les nouveaux bâtiments pour attirer et guider les consommateurs de manière optimale.

La rénovation du Grandbuy est un exemple réussi de transformation d'un grand magasin en déclin en une destination incontournable. Ce projet a permis d'augmenter considérablement les ventes du magasin, de revitaliser une propriété ancienne et de contribuer au développement économique local. Il offre également aux consommateurs un espace agréable où se détendre, enrichissant ainsi leur vie.

Crédits images : IVY Photography & Production, Guangzhou Harber Architectural Design Co., Ltd