Koch's Meerrettich : Un Rebranding qui met l'accent sur la naturalité et la simplicité

Une nouvelle identité de marque et un nouveau design d'emballage pour KOCH's

La marque KOCH's est une filiale du groupe Develey, l'une des plus grandes entreprises internationales de moutardes, sauces et vinaigrettes. Sa production locale et ses ventes nationales contribuent particulièrement à sa popularité. Depuis plus de 100 ans, KOCH's cultive ses propres champs, mène ses propres recherches sur la culture, le stockage et le traitement doux dans ses lignes de production. La tâche était de refléter cette qualité et cette naturalité sur les étiquettes.

Le nouveau design des produits KOCH's ne se concentre pas sur la représentation des plats, mais plutôt sur les ingrédients non transformés illustrés. Fraîchement récoltés du champ, ils sont directement, simplement et amoureusement préparés ! Cette approche s'inscrit dans la tendance actuelle du "retour aux sources" et met en valeur la naturalité des recettes "comme avant".

Le rebranding de KOCH's a commencé par la refonte du logo, puis la forme des étiquettes a été adaptée à la nouvelle identité. Un aspect de fraîcheur et de qualité a été créé. Toutes les étiquettes sont imprimées sur du papier naturel non couché.

Les pots avec des étiquettes en papier naturel de différentes tailles sont vendus en magasin. Le rebranding comprend également un tube en aluminium et toute la gamme de restauration avec de grands contenants en plastique. Chaque recette a ses propres illustrations et un code couleur. Afin de mettre en avant la fraîcheur des produits, un sceau de fraîcheur et de qualité a été créé. Le niveau d'intensité est indiqué par une échelle.

Pour correspondre encore mieux au rebranding de la marque, les recettes ont été retravaillées pour devenir encore plus saines, sans additifs ni conservateurs.

Le projet a débuté en mars 2021 à Aix-la-Chapelle, en Allemagne, et s'est terminé en juillet 2021. Les produits sont en vente depuis novembre 2021. Ils ont été présentés dans le 196e numéro de "Creativ Verpacken".

Avant le début du projet, une analyse de recherche de marché a été réalisée pour identifier les faiblesses de la marque et déterminer les améliorations nécessaires. Après le rebranding de la marque et des produits, une nouvelle étude de marché a été réalisée avec succès, démontrant l'efficacité du rebranding auprès des consommateurs.

Le défi était de donner à la marque KOCH's un nouveau look qui plairait aux jeunes et nouveaux clients, sans perdre les clients existants. Le design devait refléter la naturalité et la simplicité de chaque recette "comme avant".

L'équipe de conception comprenait la directrice de création Annika Reuber, les directrices artistiques Daskia Frohn et Chloe Krey, ainsi que la technicienne artistique Margit Jansen.

Ce design a remporté la médaille d'argent du A' Packaging Design Award en 2022. Ce prix récompense les designs créatifs et remarquables qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles. Ces designs, admirés pour leurs caractéristiques techniques solides et leur talent artistique splendide, témoignent d'un niveau d'excellence remarquable et suscitent des émotions positives, de l'émerveillement et de l'étonnement.