Nestle Mr. Banana : Un Emballage de Crème Glacée Innovant qui Fait Sensation

Des Lunettes de Soleil pour une Expérience de Crème Glacée Unique

Dans les réfrigérateurs à crème glacée, la plupart des emballages présentent une photo du produit pour transmettre sa saveur. Les consommateurs achètent de la crème glacée en fonction de leurs préférences gustatives. Pour faire la différence, nous avons agrandi l'image de la crème glacée et fait des lunettes de soleil un élément unique dans le réfrigérateur. Les lunettes de soleil créent une interaction entre les consommateurs et l'emballage. De plus, les consommateurs peuvent les tenir, prendre des selfies et les partager sur les réseaux sociaux, car le marketing social est une tendance importante en Chine.

L'emballage de la crème glacée est réalisé en utilisant du papier aluminium. La boîte est en papier écologique avec un logo Nestle estampillé en or.

Spécifications de l'emballage de la crème glacée : Largeur 218mm x Profondeur 10mm x Hauteur 76mm. Boîte en papier : Largeur 40mm x Profondeur 60mm x Hauteur 85mm.

Les mots-clés liés à ce design sont : emballage, crème glacée, banane, Chine, interaction, réseaux sociaux.

Membres de l'équipe de conception : Directeur de création : Yang LI, Designer : Yu KANG, Designer : Junjun SHENG, Directeur général : Lei ZHANG, Planificateur stratégique : Xincheng ZHUANG, Rendu 3D : Jianhui CHEN.

Le design de Mr. Banana fonctionne de manière unique. Contrairement aux emballages traditionnels de crème glacée qui communiquent la saveur, Mr. Banana utilise son emballage pour transmettre différentes personnalités et attirer l'attention de différents consommateurs. Cette approche contribue à sa popularité sur les réseaux sociaux.

Le projet a débuté en août 2020 et le produit a été lancé en avril 2021.

Après avoir observé le comportement d'achat des consommateurs, l'équipe a constaté que les crèmes glacées étaient souvent mal rangées dans le réfrigérateur et que l'environnement était terne. Il était donc essentiel de créer quelque chose d'attrayant et de mémorable pour que Mr. Banana se démarque des autres produits. Du côté des consommateurs, l'équipe a également constaté que les jeunes préféraient le Hip-Hop plutôt que le Rock n Roll pour exprimer leur individualité et leur attitude. Ainsi, Blackandgold a créé quelque chose de plus proche des jeunes.

Le principal défi était de moderniser une marque avec un héritage et de la rendre conforme aux tendances actuelles. Les consommateurs aiment partager leur expérience produit sur les réseaux sociaux, ce qui a conduit à l'idée de confier à l'emballage la capacité de créer un buzz social, ce qui est rarement vu dans la catégorie des crèmes glacées.

Mr. Banana revient sur le marché après plus de 10 ans d'absence. Le nouveau design passe du Rock au Rap pour attirer les jeunes consommateurs. Une paire de lunettes de soleil devient l'élément visuel fort de l'emballage et crée un impact puissant dans le réfrigérateur. Chaque emballage comporte différentes phrases, dont un caractère est remplacé par le mot homophone "Jiao" (qui signifie banane en chinois), pour refléter les différentes attitudes des consommateurs face à la vie. Idéalement, les consommateurs peuvent choisir l'emballage, le tenir, prendre un selfie et le partager sur les réseaux sociaux pour créer un buzz social.

Crédits photo : Toutes les photos sont créditées à Blackandgold Shanghai, 2021.

Ce design a remporté le prix Iron A' Design Award dans la catégorie Packaging Design en 2022. Le prix Iron A' Design est décerné aux créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles. Il est reconnu pour intégrer les meilleures pratiques de l'industrie et des caractéristiques techniques compétentes, offrant une satisfaction et des émotions positives, contribuant ainsi à un monde meilleur.