Sienna Monroe : Une Marque de Cosmétiques Consciente de l'Environnement

Une Identité de Marque Unique et un Packaging Écologique

Le client souhaitait un logotype instantanément reconnaissable, à la fois sophistiqué et moderne, mais aussi ludique, en évitant les polices de caractères manuscrites souvent associées aux marques conscientes. Les photographies reflètent le désir spécifique d'inclure des éléments naturels sans paraître désordonnées. Les prises de vue mettent en avant la lumière du jour, les murs non finis et les rideaux drapés, tandis que les socles apportent de la hauteur et de la profondeur aux images.

Pour minimiser les déchets, la boîte-cadeau pour les produits de beauté sert également d'emballage pour les commandes en ligne. La boîte est fabriquée à partir de carton recyclé non couché et compostable, imprimé avec des encres végétales. Les bouteilles de potion sont toutes en verre recyclable à l'infini et peuvent être recyclées à plusieurs reprises tout en conservant leur intégrité matérielle d'origine. De plus, l'autocollant auto-adhésif est fabriqué à partir de papier recyclé post-consommation.

L'idée est d'encourager l'utilisateur à réutiliser l'emballage en lui donnant l'impression que ce n'est pas quelque chose qu'il jetterait facilement. Les bouteilles en verre peuvent être réutilisées plusieurs fois, prolongeant ainsi la durée de vie de l'emballage bien au-delà de celle du produit. Le verre est également non toxique et ne contient pas de bisphénol-A et d'autres produits chimiques potentiellement dangereux présents dans les plastiques. Le plastique est fabriqué à partir de pétrole et de gaz, des ressources non renouvelables qui s'épuiseront un jour.

Le projet a été réalisé à Los Angeles pendant l'été 2020. Le client avait préparé une série de planches d'ambiance pour nous donner des idées concernant la direction visuelle. Cela comprenait quelques concepts de traitement de typographie initiale pour le logo, l'emballage et les designs de mise en page, ainsi que des images d'ambiance pour les rendus photographiques. Nous avons effectué trois séries de présentation, des concepts initiaux à la présentation finale de l'idée, en travaillant en étroite collaboration avec le client à chaque étape.

Le défi le plus difficile de ce projet était de répondre aux attentes du client. Ils souhaitaient quelque chose que les clients reconnaîtraient sans utiliser les clichés habituels des marques végétaliennes. La clé pour y parvenir était d'ajouter un motif d'impression naturel au design. Cela a donné au design une certaine profondeur de couleur, mais a également apporté une douceur qui se juxtapose bien avec la typographie quelque peu dure.

Sienna Monroe souhaitait se démarquer des esthétiques de design "éco" clichées. Au lieu de cela, la marque se présente comme forte et intransigeante. Cela, combiné à des discussions et des planches d'ambiance, a vraiment orienté la direction typographique de l'identité de la marque. Ricci a juxtaposé la lourdeur de la typographie avec une impression artisanale dans des tons plus doux pour évoquer les valeurs éthiques de la marque. Sienna Monroe souhaitait communiquer la "transparence". Ricci a tenu compte de cela lors de la conception des flacons en verre, en choisissant de montrer les ingrédients naturels à l'intérieur des bouteilles, par exemple une branche dans la bouteille.

Ce design a été récompensé par le Bronze A' Design Award dans la catégorie Packaging Design en 2021. Les A' Design Awards sont décernés aux designs exceptionnels et ingénieux qui authentifient l'expérience et la créativité. Ils sont reconnus pour leur intégration des meilleures pratiques en art, science, design et technologie, et contribuent à l'amélioration de la qualité de vie, rendant ainsi le monde meilleur.