Le PepsiCo Foundation : un système d'identité fort et cohérent

Un système d'identité qui incarne l'empathie et l'équité

En Amérique latine, la PepsiCo Foundation est une organisation à but non lucratif qui investit dans les communautés pour les aider à prospérer. Sa mission est axée sur l'empathie et l'équité. Cependant, la fondation avait une identité fortement influencée par un langage visuel d'entreprise. Notre mission était de soutenir leur mission en développant une identité plus humaine pour la PepsiCo Foundation.

Pour ce système d'identité, la livraison finale sera un livre de marque numérique et des supports promotionnels tels que des t-shirts, des sacs, des casquettes, etc.

Internement, la nouvelle identité a été très bien accueillie, ce qui a considérablement élargi son champ d'application. Elle a d'abord été conçue comme une identité régionale pour le Mexique, puis elle s'est étendue à l'Amérique latine. Des discussions sont actuellement en cours pour en faire l'identité mondiale. Grâce à cette nouvelle identité lancée en 2020, nous avons constaté une augmentation des dons de bénévoles, ce qui s'est traduit par des programmes ayant un impact positif sur un demi-million de personnes. Rien qu'au Mexique, 14 millions de portions de nourriture ont été distribuées. La contribution des employés a été multipliée par 14 pour assurer la sécurité alimentaire et hydrique de différentes communautés.

Notre solution était simple : passer à l'action. Mettre les choses en mouvement. Penser de manière élémentaire. Lorsque des choses simples se rassemblent et s'activent, elles deviennent les éléments constitutifs de mouvements plus grands et plus puissants. Notre concept était ancré dans l'idée de "Simple Great Help" (une aide simple et formidable). Ensuite, est venue la traduction visuelle. Nous avons choisi des formes archétypales pour identifier les trois piliers principaux de la fondation. Dans ce système modulaire, ces éléments de base se multiplient et interagissent pour former un tout plus grand. À mesure que les niveaux de complexité augmentent, les formes peuvent se combiner pour créer des expressions de marque adaptées aux besoins de communication.

Un système coloré, dynamique et attrayant a émergé de ces différentes interactions, créant des motifs attrayants et des expressions texturées ancrées dans une symbolique axée sur la mission. Nous avons développé une typographie géométrique claire et une palette de couleurs vibrantes. Nous avons choisi un style photographique mettant en valeur à la fois la puissance des individus et des communautés. Inspiré par les magnifiques portraits puissants du muraliste Diego Rivera, nous avons créé un style d'illustration.

L'objectif de ce projet était de créer un système d'identité engageant, puissant et attrayant qui capture les piliers de la PepsiCo Foundation, célèbre l'impact positif de son travail sur les personnes et le monde, et reflète la force humaine qui le sous-tend. La fondation démontre par ses actions son engagement à mobiliser les meilleurs employés de PepsiCo pour faire la différence et devenir une fondation qui alimente le changement en autonomisant les communautés pour renforcer les éléments d'un système de sécurité alimentaire durable, d'accès à l'eau et de résilience économique.

Ce design a remporté la médaille d'argent du prestigieux A' Design Award 2021 dans la catégorie "Graphisme, Illustration et Communication Visuelle". Cette récompense est décernée aux designs créatifs et remarquables qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles. Ces designs, admirés pour leurs caractéristiques techniques solides et leur remarquable talent artistique, témoignent d'un niveau d'excellence exceptionnel et suscitent des émotions positives, de l'émerveillement et de l'étonnement.