Rencontre Rebrand : Une identité visuelle vibrante pour un restaurant de barbecue coréen

Une nouvelle direction artistique pour Meet

Le projet Rencontre Rebrand, réalisé par Mengchao Wu, Hao Li et Sijia Zhang, a été récompensé par le prestigieux prix A' Design Award dans la catégorie Design Graphique, Illustration et Communication Visuelle en 2021. Ce prix récompense les designs créatifs et remarquables qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles. Ces designs, admirés pour leurs caractéristiques techniques solides et leur talent artistique splendide, témoignent d'un niveau d'excellence remarquable et suscitent des sentiments positifs, de l'émerveillement et de l'étonnement.

L'inspiration pour ce design est née des formes des viandes sur le gril, qui présentent naturellement des géométries. Par exemple, la langue de bœuf est représentée par un cercle, le cou de porc par un rectangle arrondi et les rouleaux de bœuf par un cylindre. Cette idée a conduit les designers à créer un concept basé sur la connexion de différentes viandes, fruits de mer et légumes avec des géométries spécifiques. Les combinaisons et les motifs de formes donnent une touche ludique et chaleureuse à ces géométries. De plus, les designers ont utilisé la grille, élément graphique de base, pour représenter les grils, ce qui est à la fois inattendu et logique.

La réalisation de ce design s'est appuyée sur des technologies telles que la suite Adobe, la production vidéo, l'impression et la conception d'emballages. Les spécifications techniques comprennent des cartes de visite de 88,9 mm sur 50,8 mm, des cartes de fidélité de 20 mm sur 260 mm, des menus de 215,9 mm sur 289,56 mm et 107,95 mm sur 289,56 mm, ainsi que différentes tailles d'autocollants.

Le défi principal de ce projet était de traduire les émotions fortes et physiques que l'on ressent lors d'un barbecue en une langue visuelle cohérente mais flexible. Les designers ont réussi à créer une identité visuelle qui exprime l'image de marque vivante de Rencontre et met en valeur les différentes viandes proposées.

La recherche pour ce design comprenait trois parties. Tout d'abord, une communication approfondie avec le client pour comprendre l'éthique de la marque. Ensuite, une recherche sensorielle où les designers ont dégusté de nombreux barbecues pour s'immerger dans l'émotion que le barbecue peut transmettre directement. Enfin, une recherche visuelle pour trouver le langage visuel approprié.

Le projet a été réalisé sur une durée de trois mois, entre New York et Shanghai.

En conclusion, le design Rencontre Rebrand est une réalisation exceptionnelle qui a permis de créer une direction artistique et une identité visuelle vibrante pour un restaurant de barbecue coréen. Les formes géométriques inspirées des viandes sur le gril, les combinaisons de formes ludiques et les motifs de grille donnent à ce design une touche unique et chaleureuse. Ce projet a été récompensé par le prix A' Design Award, ce qui témoigne de son excellence et de son innovation.