Theo Rebrand : Une transformation audacieuse de la marque de chocolat équitable

Une nouvelle identité visuelle pour Theo Chocolate

Theo Chocolate, pionnier du chocolat équitable de la fève à la tablette, a récemment entrepris une transformation audacieuse de sa marque. Alors que de nouveaux acteurs sont apparus sur le marché et que le commerce équitable est devenu la norme, Theo Chocolate a dû se différencier pour continuer à attirer les consommateurs. Cette transformation a permis à la marque de renforcer son lien avec le chocolat de qualité supérieure et de simplifier le choix des consommateurs. Grâce à une nouvelle identité visuelle, Theo Chocolate a réussi à se démarquer dans un marché concurrentiel tout en communiquant ses valeurs et son engagement envers des ingrédients de qualité.

Le nouveau design de Theo Chocolate a été inspiré par le concept de "Boldly Reimagined" (Audacieusement Réinventé), qui vise à rapprocher les consommateurs de la beauté complexe du chocolat issu de sources responsables. Le design utilise des coups de pinceau audacieux pour symboliser la découverte gustative et exprimer l'artisanat du chocolat haut de gamme. L'arrière-plan blanc suggère une alimentation saine, la pureté des ingrédients et permet à l'emballage de se démarquer visuellement sur les étagères. Le coup de pinceau est un élément distinctif qui se démarque dans sa catégorie. Le logo de Theo Chocolate lui-même est synonyme de qualité unique.

Le nouveau design de Theo Chocolate se distingue par plusieurs caractéristiques uniques. Tout d'abord, il met en avant le lien entre le chocolat de qualité supérieure et le bon goût, répondant ainsi aux attentes des consommateurs. De plus, il clarifie la raison d'être de la marque et élargit son offre grâce à l'innovation. En se concentrant sur les éléments essentiels de cette histoire, le design développe une identité visuelle confiante et cohérente dans l'ensemble de l'écosystème de la marque.

La réalisation du nouveau design de Theo Chocolate a nécessité une étude approfondie de la catégorie du chocolat haut de gamme et des consommateurs, y compris les consommateurs actuels et futurs de Theo Chocolate. Cette étude a permis de définir les éléments centraux, de soutien et non pertinents de la marque. À partir de là, une plateforme de positionnement et une raison d'être différenciée ont été définies, ce qui a inspiré l'idée créative "Boldly Reimagined".

Les spécifications techniques du nouveau design comprennent des tablettes d'environ 7,6 x 15,2 cm, enveloppées dans du papier avec une feuille d'aluminium à l'intérieur, ainsi que des coupes d'environ 5 x 10 cm, emballées dans un substrat mat.

Depuis le lancement du nouveau design, les ventes de Theo Chocolate ont augmenté de 11% dans le secteur de l'épicerie au cours des 6 derniers mois par rapport à la même période de l'année précédente. La marque a contribué à la croissance de la catégorie et a dépassé les attentes malgré la crise du COVID-19. Ces résultats positifs sont le fruit de l'évaluation des consommateurs et des performances commerciales réalisées par Designalytics.

La transformation de la marque Theo Chocolate a été réalisée en 6 mois, de la conception initiale à la livraison de l'emballage final. Tout au long du processus, des recherches approfondies ont été menées pour comprendre les consommateurs de chocolat haut de gamme et leur positionnement sur le marché.

La transformation de la marque Theo Chocolate n'a pas été sans défis. Alors que la croissance de la marque avait ralenti, il y avait une pression pour inverser rapidement la tendance. Avant de réinventer visuellement et verbalement Theo Chocolate, il était essentiel de comprendre les consommateurs de chocolat haut de gamme, la catégorie dans laquelle ils se situent et le rôle des éléments de la marque existante. Un autre défi consistait à communiquer les nombreux attributs positifs de Theo Chocolate et à prioriser les messages les plus pertinents pour les consommateurs.

En conclusion, la transformation audacieuse de la marque Theo Chocolate a permis à l'entreprise de se différencier sur le marché concurrentiel du chocolat équitable. Grâce à une nouvelle identité visuelle, Theo Chocolate a réussi à communiquer ses valeurs et son engagement envers des ingrédients de qualité tout en attirant l'attention des consommateurs. Les résultats positifs obtenus depuis le lancement du nouveau design témoignent de l'efficacité de cette transformation.