Jiangmen Culture and Tourism : Un Nouveau Logo pour Promouvoir la Ville

Un design de logo et d'identité de marque par EUCA Culture and Communications Co. Ltd.

Jiangmen est une ville de la province du Guangdong, dans le sud de la Chine. Considérée comme la ville d'origine de la plupart des Chinois d'outre-mer, elle est connue pour ses arches commémoratives, des structures architecturales traditionnelles chinoises que l'on retrouve à l'entrée de nombreux villages en Chine. Ces arches commémoratives sont devenues le symbole des quartiers chinois à travers le monde. Dans le but d'attirer les Chinois d'outre-mer à visiter Jiangmen, le gouvernement local a initié ce projet et a demandé la création d'un nouveau logo pour sa section culture et tourisme.

Le logo s'inspire d'un caractère chinois traditionnel, "Men", qui signifie "porte". Sa forme intègre les caractéristiques de ce caractère ainsi que la structure des arches commémoratives. Le logo intègre des éléments de paysages urbains, d'architecture, de patrimoine culturel, de paysages et de plantes propres à Jiangmen. Une couleur or mat a été choisie pour symboliser l'abondance de la ville tout en restant discrète.

Le nouveau logo de Jiangmen Culture and Tourism a été conçu par EUCA Culture and Communications Co. Ltd., une équipe de designers talentueux composée d'Ellain Li, Di Tang, Grace Xu et Mingwei Zhou. Ensemble, ils ont créé un logo qui capture l'essence de Jiangmen et qui reflète son riche patrimoine culturel et touristique.

Le lancement officiel du logo a été accompagné d'un événement de présentation et d'une vidéo publicitaire diffusée sur différents canaux de communication. Pour garantir une identité visuelle cohérente, un guide d'identité de marque a été élaboré et une session de formation a été organisée. Ce guide présente les différentes applications du logo, que ce soit sur des supports numériques, imprimés ou dans l'infrastructure de Jiangmen. Il met également en avant les produits locaux associés à la marque.

Le projet de design s'est déroulé de juin 2019 à avril 2020 à Shanghai, en Chine. Il a nécessité une recherche approfondie, combinant des méthodes quantitatives et qualitatives telles que des recherches documentaires, des enquêtes en ligne, des investigations sur le terrain, des entretiens, des discussions de groupe et des séminaires. Cette recherche a permis de mettre en évidence le manque de reconnaissance de Jiangmen en tant que destination touristique et l'absence de notoriété de ses atouts culturels et touristiques uniques.

Le défi principal de ce projet résidait dans la nécessité de mettre en valeur de manière équitable et adéquate les points forts des quatre comtés et des trois districts de Jiangmen, une ville au passé historique riche et complexe. Grâce à une étude approfondie de la culture et de l'histoire de Jiangmen, l'équipe de designers a réussi à créer un design qui intègre de nombreux éléments tout en préservant l'équilibre entre les différentes régions de la ville.

Le nouveau logo de Jiangmen Culture and Tourism est un véritable atout pour la ville. Il renforce l'identité de la marque Jiangmen et contribue à attirer davantage de touristes. Ce design a d'ailleurs été récompensé par le prestigieux A' Design Award, remportant le Bronze dans la catégorie "Graphics, Illustration and Visual Communication Design" en 2021. Cette récompense met en avant l'ingéniosité et la créativité du design, ainsi que sa contribution à l'amélioration de la qualité de vie.

Le nouveau logo de Jiangmen Culture and Tourism est bien plus qu'un simple symbole. Il incarne l'histoire, la culture et les paysages uniques de Jiangmen, invitant les visiteurs à découvrir tout ce que cette ville a à offrir.