IBIS Bread Culinary Explorers : Une Nouvelle Identité de Marque pour une Expérience de Pain Unique

Une Revalorisation de Marque par Wolkendieb Design Agency

La nouvelle identité de marque d'IBIS Bread Culinary Explorers met en valeur des recettes pour chaque produit, ce qui montre à quel point il est facile pour le consommateur de se faire plaisir à la maison. La gamme de pains rassemble des spécialités emblématiques telles que la baguette française, le pain finlandais ou le ciabatta italien. Les photos en vue plongeante sur un fond d'ardoise foncée montrent à quel point la marque est savoureuse et moderne. Le résultat est un design tendance et haut de gamme avec un message d'encouragement fort pour inciter le consommateur à l'essayer chez lui.

Tous les produits sont emballés dans des films moulés, des sachets flow packs ou des sacs en film. Certains produits sont étiquetés, d'autres sont directement imprimés sur le film. L'objectif était de créer une image de marque cohérente et moderne pour la gamme de pains en tenant compte des différentes méthodes d'impression.

Les films imprimés ou étiquetés ont différentes tailles en fonction des caractéristiques de chaque produit. L'arrière des emballages est toujours dépourvu de design pour permettre au consommateur de voir correctement les produits et la plupart du temps, il y a une fenêtre à l'avant.

Après le rebranding et le relancement des emballages par Wolkendieb, la reconnaissance en rayon de la marque IBIS a considérablement augmenté, ce qui a boosté les ventes. Chaque produit a sa propre recette savoureuse et son atmosphère. Un script sérif blanc vient parfaire le côté fait maison. Wolkendieb a créé un nouveau logo qui agit comme un gage de qualité sur les emballages. Chaque famille de produits est visualisée par des icônes et des déclarations sur l'emballage, ce qui montre la polyvalence du nouveau design IBIS.

Le projet a débuté en juillet 2018 à Aix-la-Chapelle, en Allemagne, et s'est terminé en décembre 2019. Il a été présenté à la foire commerciale ISM Cologne en janvier 2020.

En collaboration, Wolkendieb et IBIS ont exploré l'image de marque et la plateforme de marque en utilisant des discussions de groupe avec les consommateurs d'IBIS et les non-consommateurs. Sur la base de ces insights, Wolkendieb a proposé des idées de rebranding et de relance des emballages. La nouvelle identité de marque et les nouveaux emballages ont été largement testés auprès des consommateurs d'IBIS et des non-consommateurs. La nouvelle image de marque a été positivement accueillie dans les deux groupes cibles.

Le défi pour l'agence de design Wolkendieb était de créer un design accrocheur et moderne qui renforcerait la sensation de qualité des produits sans les sur-vendre. La nouvelle image de marque devait intégrer des objectifs controversés et s'adapter à une plateforme de marque préétablie.

Pendant plus de 30 ans, IBIS Backwaren apporte des spécialités de pain et de viennoiseries sur le marché allemand. Pour obtenir une meilleure reconnaissance en rayon, Wolkendieb a relancé leur identité de marque, redessiné le portefeuille existant ainsi que de nouveaux produits. L'impact visuel du logo a été rafraîchi et renforcé grâce à un cadre de couleur rouge vif et à une taille doublée sur tous les supports. La tâche était de refléter la qualité et la polyvalence des produits de boulangerie. Afin de créer une meilleure structure et de suivre la compréhension des consommateurs, le portefeuille a été divisé en deux gammes : pain et viennoiseries.

IBIS Bread Culinary Explorers est la preuve que le design de marque peut transformer une expérience de pain ordinaire en une expérience culinaire unique. Grâce à la collaboration entre IBIS et Wolkendieb Design Agency, la marque a réussi à se démarquer dans les rayons et à attirer l'attention des consommateurs. Avec son design tendance et haut de gamme, IBIS Bread Culinary Explorers est prêt à conquérir le cœur des amateurs de pain en Allemagne.

Crédits images : Image #1: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020 Image #2: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020 Image #3: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020 Image #4: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020 Image #5: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020

Ce design a remporté le Bronze au A' Packaging Design Award en 2021. Le Bronze A' Design Award est décerné aux designs exceptionnels et ingénieux qui authentifient l'expérience et la créativité. Ils sont reconnus pour leur intégration des meilleures pratiques en art, science, design et technologie, et témoignent de solides compétences techniques et créatives, contribuant ainsi à l'amélioration de la qualité de vie et rendant le monde meilleur.