Neon Nights : Une Interprétation Moderne des Enseignes Lumineuses de Hong Kong

Une Conception Innovante par le Hong Kong Trade Development Council

Le concept thématique Neon Nights a été utilisé pour rehausser l'image de la Fashion Week de Hong Kong 2019, passant d'une simple foire commerciale à un spectacle marketing. Trois espaces distincts ont été créés : une installation d'accueil à l'entrée principale du lieu, un traitement d'entrée pour le hall d'exposition, et enfin, un espace multifonctionnel de 300 m2 dédié aux défilés de mode, aux séminaires et aux réunions informelles.

Toutes les zones, de l'installation d'accueil à l'entrée principale en passant par l'espace multifonctionnel, ont été réalisées avec des cadres en métal munis de motifs découpés et de panneaux opaques colorés de 10 mm d'épaisseur rétroéclairés. Des enseignes lumineuses en LED, des autocollants numériques, des tapis biodégradables et des mannequins habillés complètent l'ensemble. À l'intérieur du hall, un espace multifonctionnel de 300 m2 a été aménagé, comprenant un écran LED de 2,5 m x 5 m et deux modules de sièges en bois à trois niveaux avec des coussins en tissu.

Pour l'installation d'accueil (25 m2 x 5 m de hauteur) et le traitement d'entrée principale, des cadres en métal avec des motifs découpés et des panneaux opaques colorés de 10 mm d'épaisseur rétroéclairés ont été utilisés comme toile de fond. Des enseignes lumineuses en LED, des autocollants numériques, un tapis biodégradable et des mannequins habillés complètent l'ensemble. Pour l'espace multifonctionnel (300 m2 x 5 m de hauteur), les mêmes matériaux et finitions que pour les deux premières installations ont été utilisés. Le fond de la scène principale était équipé d'un écran LED de 2 m x 3,5 m.

Le flux était important, et à la fois l'installation d'accueil et le traitement d'entrée ont été créés pour renforcer visuellement la première impression des visiteurs sur le concept Neon Nights. Une fois à l'intérieur du hall, les participants peuvent facilement repérer et reconnaître l'espace multifonctionnel central, qui reflète le thème du concept. Ce travail de conception a contribué à transformer l'image globale de cette foire commerciale de mode.

Le projet a duré 3 mois, de la première réunion d'information à la réalisation sur place. Il s'est déroulé au Hong Kong Convention and Exhibition Centre à Wan Chai, Hong Kong, et l'événement a duré 4 jours, du 8 au 11 juillet 2019.

En travaillant avec une société spécialisée dans les tendances de la mode, nous avons développé un nouveau concept en représentant des éléments des célèbres enseignes lumineuses nocturnes de Hong Kong encore visibles dans les quartiers anciens de la ville. Une version modernisée a été créée en utilisant les couleurs prescrites par l'industrie de la mode. Avec un budget limité, une solution simple et vibrante a été proposée pour rehausser l'image de cette foire commerciale. Ainsi est né le concept Neon Nights.

La partie la plus difficile a été de trouver un concept de design capable de transformer la perception de cette foire commerciale annuelle de mode en un spectacle marketing. Après avoir été inspirés par l'unicité des enseignes lumineuses de rue de Hong Kong et les devantures de magasins vintage, un concept central a commencé à se développer. Avec un budget limité et une période d'installation sur place de seulement 3 jours, une approche simple, rafraîchissante et efficace était nécessaire pour différencier la zone des organisateurs des designs précédents.

Pour rehausser l'image de la Fashion Week de Hong Kong 2019 (Printemps/Été), un concept intitulé Neon Nights a été développé en mêlant les dernières tendances de couleurs de l'industrie de la mode à des éléments rétro des scènes nocturnes lumineuses de Hong Kong. Trois espaces ont été créés par les organisateurs pour transformer cette foire commerciale en un spectacle marketing : une installation d'accueil à l'entrée principale du lieu, un traitement d'entrée pour le hall d'exposition, et un espace communal multifonctionnel de 300 m2 dédié aux défilés de mode, aux séminaires et aux réunions informelles, etc.

Ce design a remporté la médaille d'argent du A' Design Award dans la catégorie Event and Happening Design en 2021. Ce prix récompense les designs créatifs et remarquables qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles. Ces designs, admirés pour leurs caractéristiques techniques solides et leur talent artistique splendide, témoignent d'un niveau d'excellence remarquable et suscitent des émotions positives, de l'émerveillement et de l'étonnement.