Boho Ras : Des Cocktails Pré-emballés aux Saveurs Locales

Une Fusion de Cultures pour une Expérience Glocal

De nombreuses marques proposent des cocktails prêts à boire, mais personne n'a jamais essayé de vendre des cocktails pré-emballés fabriqués avec des spiritueux indiens locaux. Les spiritueux indiens ont une histoire et un goût très uniques. De plus, leur teneur en alcool est élevée, ce qui peut vous donner une bonne sensation de bien-être.

Abhijeet a voulu concevoir une marque qui le fasse et en lui donnant une sensation de fusion mélangeant le global et le local pour créer une ambiance "Glocal" autour de la marque.

La marque a un aspect bohémien car le public cible recherche une expérience multi-sensorielle.

Boho Ras propose des spiritueux locaux distillés de manière pure et vend également des cocktails pré-emballés à base de ces spiritueux. Les spiritueux locaux sont disponibles en bouteilles de 200 ml et les cocktails sont disponibles en bouteilles de 200 ml et de 750 ml.

Le produit sera disponible dans des magasins sélectionnés et dans les points de vente de la marque elle-même, car les cocktails sont fabriqués à la main et en lots supervisés par des mixologistes professionnels. Les "spiritueux purs" et les "cocktails" sont tous deux disponibles en petites bouteilles en verre de 200 ml. Seuls les "cocktails" sont disponibles en grandes bouteilles de 750 ml.

Les petites bouteilles de "spiritueux purs" et de "cocktails" (200 ml) mesureront environ 250 mm de hauteur et les étiquettes mesureront 145 mm de hauteur. La grande bouteille de "cocktails" (750 ml) mesurera 350 mm de hauteur et les étiquettes mesureront 240 mm de hauteur. Les étiquettes des "cocktails" auront une courbe semi-circulaire en haut pour ressembler à certaines étiquettes de spiritueux locaux disponibles en Inde.

L'emballage global du produit attire le client car personne n'a jamais essayé un cocktail à base de spiritueux indiens, ils seront donc intéressés. L'utilisation du produit est aussi simple que d'ouvrir la bouteille et de verser dans un verre ou de consommer directement à partir de la bouteille.

Le projet a débuté le 14 août 2019 et s'est terminé le 22 septembre 2019. Ce projet a été réalisé à l'Institut MIT de Design, à Pune, en Inde.

La recherche a permis de comprendre le scénario du marché, les besoins des clients et les domaines dans lesquels nous pouvons proposer un meilleur produit. L'objectif était de comprendre les marques existantes, leurs offres et leurs points forts. La méthodologie comprenait des entretiens individuels, des enquêtes et des questionnaires. Les outils de collecte de données et de recherche comprenaient des formulaires en ligne, des entretiens individuels et de groupe, une analyse SWOT et une étude de la concurrence. Les résultats ont montré que le public cible recherche quelque chose qui relie les deux extrémités de la consommation d'alcool, à savoir les cocktails haut de gamme et les spiritueux produits localement.

Le plus difficile a été de trouver un terrain d'entente entre ces deux cultures locales et mondiales et de développer un langage visuel qui plairait au public cible. La nomenclature a également été difficile à finaliser car il y avait de nombreuses options et aucune ne donnait l'esthétique souhaitée pour attirer les clients.

Boho Ras vend des cocktails pré-emballés fabriqués avec les meilleurs spiritueux locaux indiens. Le produit dégage une ambiance bohémienne, qui capture le mode de vie artistique non conventionnel. Les visuels du produit sont une représentation abstraite de l'effet que le consommateur ressent après avoir bu le cocktail. La marque propose des spiritueux purs en bouteilles de 200 ml et des cocktails pré-emballés en bouteilles de 200 ml et de 750 ml.

Ce design a remporté la médaille d'argent du A' Design Award dans la catégorie Packaging Design en 2020. Le A' Design Award est décerné aux designs créatifs et remarquables qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles. Ces designs, admirés pour leurs caractéristiques techniques solides et leur talent artistique splendide, témoignent d'un niveau d'excellence remarquable et suscitent des sentiments positifs, de l'émerveillement et de l'étonnement.