Menton : Une nouvelle bouteille de boisson aromatisée à l'eau au goût léger

Une conception innovante par Sidel Machinery Shanghai Co.,Ltd.

Menton est une boisson aromatisée à l'eau au goût léger qui utilise des citrons importés d'Europe. Pour créer une association avec des vacances ensoleillées idéales en Méditerranée, une palette de couleurs vive et joyeuse a été appliquée. La couleur unique bleu "Tiffany" métallique contribue à créer une image de marque exquise et à unifier les différents arômes. Nous avons estimé que les photos précieuses de citrons ne parvenaient pas à communiquer les valeurs du produit, nous les avons donc redessinées avec un motif de citron illustré aléatoire pour créer une atmosphère légère, amusante et relaxante, et transmettre les attributs sains et naturels de Menton.

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Menton est une boisson aromatisée à l'eau au goût léger, proposée au même prix que l'eau. Après avoir connu trois années de ventes rapides, Menton doit maintenant faire face à de nombreux imitateurs qui inondent le marché avec des emballages et des prix homogènes. La stratégie consiste à maintenir le prix bas actuel, mais à donner à Menton une image haut de gamme et à le différencier en le positionnant comme un produit de valeur supérieure. Il est essentiel de ne pas compromettre l'attribut santé de Menton dans le nouveau design d'emballage.

Menton utilise la ligne aseptique Sidel Predis Dry, qui ne nécessite l'ajout d'aucun conservateur. La nouvelle forme de bouteille droite a un poids très léger et permet des économies d'énergie considérables lors du processus de production. La bouteille en PET légère ne pèse que 17,85 grammes pour une bouteille de 500 mL.

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La boisson Menton est un produit prêt à boire vendu dans les magasins de proximité ou les marchés situés près des écoles dans les petites villes. Le groupe cible est constitué d'adolescents âgés de 15 à 25 ans, soucieux du prix.

Le projet Menton a débuté en septembre 2019 et s'est terminé en décembre 2019. Le design a été réalisé en Italie et à Shanghai, et la production a eu lieu à Beijing.

Notre groupe cible est composé de jeunes sensibles au prix âgés de 15 à 25 ans, principalement des étudiants et de jeunes cols blancs. La plupart d'entre eux sont des enfants uniques et ont grandi avec le développement de la culture Internet avancée en Chine. Comparés à leurs parents, ils ont des goûts internationaux et des exigences esthétiques plus élevées. En tenant compte de leur point de vue, nous avons décidé de redéfinir la personnalité de la marque avec des caractéristiques drôles, détendues, jeunes, actives, à la mode et positives pour résonner émotionnellement avec eux et les représenter.

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Le premier défi auquel nous avons été confrontés était de donner à Menton une image haut de gamme et de le démarquer de la concurrence. Nous devions également conserver l'attribut santé de Menton dans la nouvelle catégorie de boissons non alcoolisées de grande valeur, car de nombreuses boissons non alcoolisées donnent l'impression d'être riches en sucre et peu saines. Un autre défi consistait à renforcer l'image de marque et à améliorer davantage la relation entre la marque et les consommateurs afin d'accroître la fidélité.

Notes sur la conception

Menton est une boisson aromatisée à l'eau au goût léger et sain, qui utilise des citrons importés de la Méditerranée. Le design applique une palette de couleurs vive et joyeuse, créant une association avec des vacances ensoleillées idéales en Méditerranée. Un motif de citron illustré aléatoire aide à créer une atmosphère détendue et une apparence saine. Le bleu "Tiffany" métallique confère une image de marque exquise et unifiée. Face à la concurrence féroce et aux produits homogènes des concurrents, le nouveau Menton s'est démarqué avec succès et s'est différencié.

Crédits d'image

Image #1 : Simone de Polis, Raffaella de Rossi, Shuo Qu, Sabrina de Luca, Chengjie Ding, Roberta Domini

Avis de propriété intellectuelle

Les droits d'auteur appartiennent à Jinmailang Beverage Co.,Ltd, 2019

Prix et distinctions

Ce design a remporté le Bronze au A' Design Award dans la catégorie Packaging Design en 2020. Le Bronze A' Design Award est décerné aux designs exceptionnels et ingénieux qui authentifient l'expérience et la créativité. Ils sont réputés pour intégrer les meilleures pratiques en art, science, design et technologie, et démontrent de solides compétences techniques et créatives. Ils contribuent à améliorer la qualité de vie et à rendre le monde meilleur.